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Tecnología

18/12/2012

Las campañas de marketing más exitosas en Instagram

La red social dedicada a la fotografía es un gran lugar para acciones creativas y participativas. Varias empresas ya se han destacado con iniciativas llamativas y originales.

Instagram

por Silvina Moschini (*)

Instagram es una herramienta que puede ampliar el impacto de las acciones de marketing online, permitiendo al usuario que sea parte de una campaña. Algunas de las iniciativas más llamativas utilizando Instragram en Estados Unidos fueron las ideadas por Tiffany y el restaurante Comodo del barrio de Soho en Nueva York. Mientras tanto, en España, cuarto país que más utiliza esta aplicación, J&B y UNICEF realizaron sus propias acciones creativas.

En el caso de Tiffany & Co , la acción consistió en regalar 3 filtros nuevos a los usuarios de Instagram que siguieran a la marca.  Además, la campaña animaba a los usuarios a subir instantáneas con personas significativas para ellos bajo el hashtag #TrueLovePictures. Una selección de estas fotografías fue subida al sitio True Love in Pictures.

Comodo , por su parte, invitó a sus clientes a tomar fotos de sus cenas con Instagram y subirlas a la web  con el tag#ComodoMenu. Así, los demás clientes podrían ver los platos y elegir de acuerdo con las recomendaciones de sus amigos.

Por su parte, UNICEF España lanzó en 2012 una iniciativa solidaria en la que los usuarios podían participar compartiendo una foto bajo el hashtag #donomifoto, y las 50 mejores serían vendidas en una exposición para recaudar fondos para la institución. En el primer día se donaron más de 800 fotos.

Otro ejemplo de una campaña creativa es Experiential Movement, ideada por la agencia BOTB para J&B España . La acción consistió en proponer, pasado el 6 de Enero de 2011, que los instragramers compartan fotos de sus regalos de Reyes con el hashtag #nolocambio, intentando la mayor cantidad de likes o retweets para que apareciera en la portada de elmundo.es.

Todas estas acciones encontraron una gran aceptación del público, que demostró mucho entusiasmo en este tipo de iniciativas de las cuales pueden ser protagonistas.  Esto demuestra que se trata de una muy buena idea para lograr que los usuarios se sientan parte de una marca y también para que puedan compartir productos de los que se sienten orgullosos de ser dueños, dándoles visibilidad.

(*) CEO & Founder Intuic | The Social Media Agency

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