Fernando Braga Menéndez, responsable de la campaña publicitaria de la AFIP y creador del personaje, y su colega Omar Bello cruzan argumentos y marcan apasionadamente virtudes y defectos.
Opinión. Por Fernando Braga Menéndez *
Los ingleses tienen categorizada como muy efectiva a un tipo de publicidad a la que denominan “Slice of life”. O sea, “Rebanadas de vida” o “Tajadas de vida”.
Se refieren a cuando uno ve un aviso y se dice a sí mismo “esto es verdad” o “esto es de verdad”.
Los comerciales “Don Carlos” para la AFIP están cumpliendo acabadamente con ese requisito. El empresario PyMe argentino, sus asistentes, sus obreros, sus actitudes, sus dichos, sus pensamientos, el entorno de la fábrica o taller, respiran verosimilitud por donde se los mire.
Debido a eso lograron la popularidad de la que gozan y –sumado a las ventajas reales del Plan de Regularización Laboral– el primer comercial logró que en pocos días 375.000 trabajadores hayan sido blanqueados. Esto significa que 375.000 familias tienen ahora vacaciones, aguinaldo, jubilación, obra social, ART, salario familiar, indemnización, etc.
La metodología “Slice of life” nuevamente demostró su eficacia. Todo esto es a pesar de que ciertas voces pacatas se alzaron haciéndose las horrorizadas. Las acusaciones son tan cómicas como variadas: que se fomenta la lucha de clases, que los empresarios argentinos no son así y los obreros tampoco, etc, etc. Todas hipocresías que intentan edulcorar la realidad.
Sea por inescrupulosos o “para salvar el boliche”, muchos empresarios argentinos tienen personal en negro (no en vano hay 5.000.000 de trabajadores en esa condición) y los obreros de un taller metalúrgico del Gran Buenos Aires no andan con mamelucos impecables y camisas almidonadas.
Estas mojigaterías provienen de opositores recalcitrantes, sectores intelectuales o de almas puras y bien pensantes. El público en general, las mayorías, disfrutan de la campaña, se matan de risa con las situaciones y les parece que todo es muy real y está muy bien logrado. A los pocos detractores, les propongo un ejercicio para superar prejuicios: imaginen que “el nuevo es para papito” lo dice Alberto Olmedo, verán como de inmediato les resulta inofensivo, divertido y nada más.
Cualquier anunciante sueña con tener una campaña que además de cumplir sobradamente con los objetivos planteados, logre el efecto viral de reproducirse sin costo alguno por todos los medios del país.
Además, si consideramos que los fans de You Tube, Facebook, Twitter, y decenas de blogs locales, son abrumadoramente sub 30, hoy hay miles de jóvenes hablando de la legitimidad y/o ética del blanqueo del personal en lugar de estar comentando las peripecias de la vida personal de Guido Suller o Zulma Lobato.
Hay gente que querría que la Argentina fuera Suiza y que una Pyme local fuera como una unidad modelo (y finlandesa de ser posible) de producción de microchips. Allá ellos.
Last but not least: no olvidemos que siempre que se da un éxito publicitario de estas características, afloran por todos lados toneladas de envidia disfrazada.
* Publicitario
2/10/2009
Que ASCO primigenio me da esta gente, Braga Menéndez sos un tipo muy patetico, una basura mas que sera llevada por el viento, eso si te estas llevando ahora unos cuantos $$$$$$$$ KK, que en realidad son pesos de NUESTROS bolsillos, cuando desaparecera el peronchismo inmundo de este pais???????????????????????
Independientemente de si se pueda discutir (yo creo que no) las razones que dice este tipo Braga, lo que está más que claro como la principal causa de esos avisos de Don Carlos, no es para nada lo que este tipo dice, que dice cosas muy de cuarta. Los avisos si mal no recuerdo surgen antes de las elecciones, que “ahora es mas facil, que ahora estan todos en blanco, que se paga en cuotas” todo muy lindo, todo bon todo legal, es una barbaridad: desde el primer dia que lo vi, supe que eran actores que interpretaban: un dueño de una pyme de argentina, que ante las optimas posibilidades que ofrece el estado benefactor, decide por blanquear a sus empleados que estaban en negro, discurso conmovedor mediante, y sus morochos empleados estan contentos y lo felicitan a Don Carlos. Está claro que, cuando uno observa que nada mejor que esto contrasta con la realidad del pais, este mensaje de ACTORES tiene ocmo objetivo que las clases más pobres lo vean, piensen que es una fábrica de verdad, y digan: ah bueno, con nestor estamos mejorando, nos estamos industrializando. Y lo peor es que seguramente muchas personas lo hayan creido y hoy dia se sorprendan de que sean actores. Porque por lógica, si uno se pone a pensar solo 2 segundos, que ante un comercial tan vago y sobreactuado como ese, a quien se le puede cruzar por la cabeza que un comercial emocionante le haga cambiar de idea a un empleador que dispone a sus empleados en negro para su mayor beneficio, cada vez con menos escrupulos, o por el simple hecho de que las cargas sociales son cada vez mas caras, y para cualquier negocio blanquear a algunos empleados es todo un presupuesto inviable, por ende, si en todo caso el objetivo era hacerle cambiar de idea a los burgueses como don carlos que tienen gente en negro para que los pongan en blanco, el mejor recurso que tiene el estado como tal es realizar un informe correspondiente con todas aquellas pymes que tengan gente en negro (sin incluir al estado que es quien mas tiene-valga la rebundancia) y de ese informe realizar los correspondientes intimaciones ante algo que es ILEGAL y PROHIBIDO como es trabajar en NEGRO y sin las condiciones dignas y equitativas que establece la CARTA MAGNA, y no es muy propicio un mensaje publicitario donde ACTORES FINGEN que el pais brinda posibilidades y que estan todos en blanco. No se imaginan la cantidad de bolivianos paraguayos peruanos que trabajan en condiciones de esclavitud propiamente dicha para hacer las prendas que luego tan baratas se venden en la salada? estos talleres se pueden encontrar en la misma capital, barrio flores. LA REALIDAD NOCONDICE CON ESE AVISO, POR ENDE ESE AVISO QUIERE MODIFICAR LA REALIDAD, TIPICO DE ESTE GOBIERNO (INDEK, LEY DE MEDIOS K)…. ES UN AVISO DE COMO SERAN LOS MEDIOS LUEGO DE LA SANCION DE LA LEY DE MEDIOS K, SOLO BASTA VER UN RATO CANAL 7.
REPUGNANTE! INCOMESTIBLE! MALEVOLO! MALIGNO! TERRORIFICO! REPULSIVO! EL SEGUNDO COMERCIAL, POR DIOs! MIREN POR FAVOR SUPONGAN COMO PUEDE SER POSIBLE QUE: PRIMERO) UN EMPLEADOR QUE TIENE TRABAJADORES EN NEGRO, HABIENDO EVADIDO LOS RESPECTIVOS RESPONSABILIDADES QUE ESO CONYEVA EN DETRIMENTO DE SUS PROBRES EMPLEADORES, NO SIENDO CASTIGADO O SANCIONADO POR EL ORGANO DE CONTRALOR DEL ESTADO, SINO…TOODO LO CONTRARIO: RECIBE UN AUTO 0 KM POR EL “IVA Y VUELTA”… QUE EJEMPLO ES ESE PARA LOS CHICOS ARGENTINOS DE ESTA SOCIEDAD? ESTÁ CLARO QUE NO SE PIENSA MÁS EN EL LARGO PLAZO EN ESTE PAÍS, COMO ME HUBIERA GUSTADO VIVIR LA ÉPOCA DE PLENITUD RADICAL, DONDE LA DEMOCRACIA FUNCIONABA Y EL CONGRESO TENIA UN REPRESENTANTE DEL PUEBLO EN CADA LEGISLADOR, Y POR ESO TUVIERON QUE HABER TANTOS GOLPES DE ESTADO PARA DEBILITAR UN SISTEMA QUE ERA TAN FUERTE, Y QUE NOS LLEVO A SER POTENCIA MUNDIAL, A HOY TENER ESTE TIPO DE BARBARIDADES EN LA TELE…. SEGUNDO) IMAGINENSE EN ESE SUPUESTO QUE RECIBA EL AUTO GRATIS Y CEROKM QUIEN CONTRAVIENE LA LEY EN DETRIMENTO DE SUS EMPLEADOS QUE SE HAYAN EN UNA RELACION ECONOMICAMENTE INFERIOR Y POR ESA CAUSA LO REALIZA (Y POR LA INVIAVILIDAD DE TENER GENTE EN BLANCO EN ARGENTINA HOY EN DIA) PERO SUPONAMOS QUE ESTO FUERA ASÍ, EL DUEÑO QUE HARÍA CON SU OTRO AUTO (SI SOLO TIENE UNO MÁS) QUE SUPUESTAMNTE ES DE 2 AÑOS, TODO UN LUJO HOY EN DIA: OPCION A) SE LO REGALA A SU HIJO; B) A SU ESPOSA; C) A SU POSIBLE NIETO AUN MENOR DE EDAD; D) A SU AMANTE 20 AÑOS MENOR; E) SE QUEDA CON EL NUEVO Y VENDE EL VIEJO; F)SE QUEDA CON EL VIEJO Y VENDE EL NUEVO; G) SE QUEDA CON LOS 2 AUTOS PARA EL SOLO, UNO PARA LA CIUDAD Y OTRO LO DEJA EN LA CASA DE VERANO O DE FIN DE SEMANA; H) I)……………………… Z) LO RIFA ENTRE SUS POBRES EMPLEADOS QUE RECIEN ESTAN EN BLANCO POR LO BUENO QUE ES Y POR EL ALMA CARITATIVA Y ESPIRITU FRATERNAL QUE SOBREVUELA BUENOS AIRES, POR OBRA Y MAGIA DEL PODER POLITICO DE TURNO????? ES REALMENTE VIABLE LA OPCION Z? O LO SON LAS 20 MIL OPCIONES QUE TIENE POR DELANTE? EN ESTE PAÍS, LAMENTABLEMENTE NO HAY GENTE QUE PIENSE?
Ahora Braga Menéndez, deberías hacer el comercial donde los diferentes ministros del gobierno que administran el estado de la Nación, blanquean a sus trabajadores y le dan a una gran parte de esos 5.000.000 que no tienen ahora vacaciones, ni aguinaldo, ni jubilación, ni obra social, ni ART, ni salario familiar, ni indemnización, etc…
BRAGA MENENDEZ ,O MEJOR DICHO CALZON MENENDEZ(BRAGAS LE DICEN LOS GALLEGOS A LOS CALZONES O BOMBACHAS FEMENINAS) ES UN LAMETRASTE K Y HACE CUALQUIER COSA PARA QUEDAR BIEN CON RASPUTIN K ,NUNCA MEJOR PUESTO UN APELLIDO.
LA PROPOGANDA ES UNA M… Y DON CARLOS UN ASQUEROSO EVASOR.
***COMENTARIO MODERADO – NO SE PERMITEN INSULTOS***
viendo la publicidad pienso: ese don carlos es lo más garca que puede haber en el mundo. Les cagó la antigüedad a sus empleados, encima no le quiere dar el auto nuevo…
Braga Mendez, con la guita que debes estar facturando no debes ser ningun f…, pero si una ***.
El comercial de Don Carlos, pone a los dueños de PYMES como avivados que intentan cagar a su personal para llevar una vidurria de aquellas. Cuando la realidad es que el dueño de una PYME tiene que luchar absolutamente solo contra gobiernos nacionales/provinciales/ municipales que cambian todos los dias las reglas del juego, leyes o normativas que son tantas que nadie puede conocerlas todas, que se superponen o son contradictorias, ni hablar de los inspectores coimeros que son enviados directamente por sus jefes, ni hablar del 21% de IVA, el 35% de ganancias, el 5-4 % de Ingresos Brutos, sin considerar factores externos como suba en las materias Primas, o subas de salarios porque si, en medio de una recesion.
Don Carlos ve el aviso y seguramente piensa…. Porque me voy a quedar en este pais donde encima que invierto y doy trabajo, por la tele les dicen que soy un cagador, como si la Argentina hubiera sido Suiza los ultimos 50 años, los empleados creen que hice la plata cagandolos, y a mis hijos que mande a estudiar a la facultad para que se hicieran cargo de la empresa el estado los trata como si fueran delincuentes porque se compraron un auto o viajaron a brasil. Don Carlos se da cuenta que fue un p…, debio vender todo, que los empleados se arreglen, viajar a Brasil o a Chile con la empresa, y que se ocupe Cristina de encontrar a otro gil que ponga un mango, y cree trabajo. Tareas que no son de Don Carlos, sino del gobierno, a pesar que el gobierno diga que es tarea de Don Carlos.
***COMENTARIO MODERADO – NO SE PERMITEN INSULTOS***
Esta publicidad de “el nuevo es para papito” salio en la tele? yo solo la vi en vostubo y pensaba que era un joda, que no era real.
Alguno m saca de la duda?
Salio en la television?
Esta publicidad es repulsiva… Es el fiel reflejo de la hipocresia argentina… Basura pura..
EL EMPLEADOR QUE TIENE MAS EMPLEADOS EN NEGRO ES EL GOBIERNO, TIENE TODOS CONTRATADOS, Y NI SE APLICAN LAS LEYES LABORALES BASICAS!!!!!
VAYAN A CUALQUIER REPARTICION OFICIAL Y VAN A VER QUE LOS LUGARES EN LOS QUE TRABAJAN LOS EMPLEADOS PUBLICOS ES IMPOSIBLE QUE ESTEN HABILITADOS!!!!!
ESTE ES EL LENI RIEFENSTAHL DE LOS K!!!! Y DEBE SER JUZGADO JUNTO A SUS AMOS!!!!!!!!
y si para aumentar el numero de personas en blanco bajaran los impuesto a los más chicos, quioscos, almacenes de barriio, etc. Eso sería mas efectivo que una buena comercial, pero claro Braga, ud. solo repite como loro lo que le dicen los KK!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Pero … ¿Alguien sabe cual es el auto viejo de Don Carlos?
Braga tiene razón: Hay que copiar a los ingleses, esos si que la tiene clara, no sólo en publicidad, sino en economía, organización, educación, seguridad y miles de etcéteras. Braga, sabemos que sos amante de lo bueno. Dale mandate un “slice of life“ bien british a ver si nos “identificamos“ con el primer mundo y dejamos de ser tan berretas.
Estos avisos son impresentables, encima que en el estado está lleno de trabajadores en negro algunos políticos le afanan el sueldo a sus empleados como la Bruja Conti…
Creo que el asunto viene de más atrás. La publicidad “representa” al Estado que facilita las cosas ahora y premia a los empresarios que hacen las cosas correctamente con, por ejemplo, un auto nuevo.
1- El empresario no hizo más que lo que correspondía: blanquear a sus empleados.
2- Al guionista no le importa si lo que el empleado hace es correcto o no: le importa que el tema esté en el tapete. Lo que el guionista no recuerda es que quien le paga la publicidad es el “Estado” y sí son necesarios los mínimos criterios morales.
3- Si el Estado se hace propaganda con un personaje que finalmente era mediocre, el tiro le sale por la culata. Les termina diciendo a los obreros -en negro durante mucho tiempo- que una vez blanqueados fueron premiados… con un auto usado, porque el nuevo se lo quedó el empleador que los negreó durante un rato largo.
O sea, insisto, al Estado ¿o al Gobierno? le salió el tiro por la culata.
La verdad que la publicidad me da verguenza ajena. Es lamentable como se intenta lograr la división de clases. Le comento al Sr. Braga q el dato que tiro con tanta impunidad sobre la cantidad de personal blanqueado no se aproxima a la realidad. Estadísticamente el personal regularizado contra el personal en negro total no llego al 5% si para usted eso es exitoso pienso que estamos muy lejos de comparar mismos parametros de medicion de publicidad. Hago una sugerencia al actual gobierno, en lugar de pagar grandes sumas de dinero por publicidades tan asquerosas porque no se lo guardan y lo utilizan para compensar una buena baja de impuesto para elevar la tasa de ocupación. Piensenlo…..
Ahi esta, leanlo a “No a la dictadura K” y van a encontrar al tipico duenio de pyme lloron que le duele el aviso de Don Carlos porque lo deja como un garka a el. Luego a Bello le dolia el aviso de Don Carlos porque dejaba como cabecitas negras a los obreros y asi estamos los argentinos, tenemos el pais que merecemos.
Me la soba el aviso, yo me cago de risa y me rio de braga porque la publicidad me parece espantosa, sosa, mal actuada, cursi, vergonsoza, etc. No por su trasfondo politico que es mas flaco que la mierda, para uno o para otro lado…
Che, es un hombre mayor, no lo molesten. Esta en las ultimas y como publicitariamente esta muerto hace rato, vive de lo que le tiran los K por chuparle las medias. Un poco de compasion por favor. La que no tienen ellos con la gente que esta realmente mal, sin laburo y con necesidades basicas insatisfechas. No nos portemos como estos animales.
o sea, que el primer 0Km de Don Carlos, se lo compro teniendo a los empleados en negro!!!!!!!!!!!
Ese es el ejemplo que da el estado!
LADRONESSSSSSSSSSS!!!!!!!!!!
El comercial no me gusta y enun punto me parece patetico, pero qué comentarios fachos por favor!!
doble apellido culposo
Se nota que Braga vive en otro pais, somos de clase media, media/baja pero no idiotas, todavia no logre encontrar a uno solo que le cayera bien el comercial, como a todos los publicistas y marketineros, habria que hervirlos en aceite.
‘imaginen que “el nuevo es para papito” lo dice Alberto Olmedo’… ja! si Olmedo lo dijera todo el mundo se reiria porque todo el mundo automaticamente entenderia el sarcasmo, la critica social.
Algo que me gusta del sistema es como cualquier ‘hijo de vecino’ con un titulo universitario en ‘hacer pavadas que vendan’ se convierte en rico y se llama asi mismo: ‘creativo’ y no solo eso, hasta pretenden que se les reconozca algun pedacito de ‘arte’ en lo que hacen.
Dan lastima y lo peor es que creen ser capaces de mucho mas.
Hay muchos como don Carlos que se hacen los vivos teniendo a la gente en negro y pagando miseria y maltratando a la gente y en algunos casos si son mujeres se tratan de aprovechar, pero no se dan cuenta que le les puede salir más caro un lindo juicio sobre todo si hay un accidente, sou un morochito de SALTA, y cagadores hay en todos lados y algunos patrones se creen vivos pero me leí la ley de contrato de trabajo y la de accidentes, también hay que tener abogado honesto no?? por las dudas.
Que Don Carlos no crea más don carlos, porque sinó nos vamos a la merde, si nó pueden manejar una empresa o nó tienen los recursos suficientes que no jodan a la gente.
B Menendez (BM) resulta audaz o inconciente? Provocador?. A que precio?. Frente a que sentimientos sociales nos vemos al espejo despues de mirar lo que hace? Humildemente, para mi BM apuesta a convertir lo peor nuestro en argumento promocional propio, personal. De verdad!. No siento que tenga en mira crear valor cultural alguno en torno a ser buenos contribuyentes, y ciudadanos. Es mas, pienso que la unica osadia reside en el fallido de banalizar el cinismo, la chapuceria y esa marca insoportable con que este Carlos (tan porteõ!!!) vuelve a un argentino irremediablemente insoportable. Estaria bueno preguntarse junto a BM si el odio, el resentimiento, la ira, el enojo que chorrean los blogs sobre estas facturas publicitarias de la AFIP, resultan caminos civilizantes, o ciertamente no son mas que el reverso previsible de otra vuelta menemista. Puah!! Que ironia BM!!!!. Combatir la cultura impune de los 90 con merde 3G!!!. Y encima pegotear esto con el slice life!. No tengo porque decir que BM falta a la verdad cuando dice que hay “miles de argentinos” que gustan de Carlos y sus andanzas!!!. Ese es el problema, Braga!!!. Que estas rebanando sin anestesia la crueldad de un prototipo argentino que ya dibujo su propio fracaso!!!. Que otra frustracion queres llevar a la pantalla, Braga?
Con respeto, no creo un gramo de toda la defensa que hace de su tarea de fuerza. Presumir que este ida y vuelta conversa con las nuevas generaciones rebasa mi sorpresa!!!. Te digo, BM, despues de la rabia, me inclino a sentir que algo estamos pasando en limpio: ustedes, los muchachos toxicos de los setenta, no son capaces de resarcimimientos historico alguno; apenas si pueden aquietar los demonios del gatillo. Por el resto, destilan jirones fuera de foco, viven en una nube de pedo en blanco y negro. Eso si: estan ejercitando nuestra paciencia para terminar con este ejercicio del desprecio y la humillación de la que ustedes ciertamente no tienen deseos de safar.
Ese es el unico merito de lo que hacen: nuestra proxima desmoria de todo lo que tuvimos que aguantarles. Tueye