Sólo se vendió publicidad por $126 millones y no se llegó a cubrir el costo del contrato con la AFA.

Está muy lejos de los $ 300 millones necesarios para cumplir con su palabra de que “el fútbol no le costará un peso al Estado”. Según dos estudios de las consultoras Havas Media y Search, el proyecto Fútbol Para Todos, mediante el que el Gobierno implementó las transmisiones del fútbol de primera división, habría facturado en publicidad entre $107 millones y $ 126 millones de manera bruta durante el primer campeonato que televisó.

De ese modo, y teniendo en cuenta que según el contrato firmado deberá pagarle a la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) $ 600 millones en concepto de derechos de televisación, la inversión publicitaria estaría entre $ 174 millones y $ 193 millones por debajo de lo necesario, sin considerar los gastos de transmisión y producción de los encuentros.

Además, el Poder Ejecutivo Nacional, y todas sus dependencias, fue el mayor avisador del Fútbol Para Todos, con un total de 89.289 segundos, y una facturación estimada entre $ 91 millones y $ 108 millones.

De este modo, los anunciantes privados habrían aportado tan sólo entre $ 15 millones y $ 17 millones de la pauta publicitaria, entre 13,4% y 14%, de acuerdo al estudio que se tenga en cuenta, un dato que ya contaba con antecedentes. Esa cifra alcanzaría para cubrir los gastos de transmisión de sólo 10 fechas del campeonato.

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• Ahora, el Gobierno dice que venderá derechos de transmisiones de fútbol

21/12/2009