Después de la polémica legal por el uso del nombre e imagen de la famosa cadena colombiana de pollo frito, Frisby, los encargados de la versión española se vieron obligados a cambiar su identidad visual. La situación surgió cuando la marca original, con más de treinta años de historia en Colombia, argumentó que los empresarios en España copiaron su imagen y concepto sin permiso. La presión legal y el reclamo público llevaron a que desde la cuenta oficial de Frisby España en Instagram se comenzaran a compartir detalles del rediseño que implementarán. Aunque aún no ha habido un comunicado oficial, dos publicaciones recientes han confirmado que la empresa se encuentra en un proceso de renovación.
## Cambios de imagen sin alterar su plan de expansión
En medio de este proceso, la marca europea aseguró que el sabor de sus productos permanecerá igual. Así lo expresaron en uno de los mensajes publicados en redes sociales: «Un nuevo logo. La misma ambición. Frisby se moderniza para llegar a toda Europa. Una identidad más clara, más fuerte, más moderna». Además, añadieron: «El sabor no cambia. Pero el paso que estamos dando es enorme. Gracias por estar aquí, justo cuando empieza lo bueno». Hasta el momento, no se ha mostrado por completo el nuevo logotipo. Sin embargo, en los diseños preliminares se percibe una fuente gráfica similar a la que utiliza la cadena colombiana, lo que sugiere que el vínculo visual aún no se rompería del todo.
Desde Colombia, Frisby mantuvo su posición sobre la propiedad legítima de la marca. En declaraciones ofrecidas semanas atrás al medio ‘Red +’, señalaron que “nosotros estamos enfocados en las debidas acciones legales. De esas seguro se comentará, pero en el debido momento, ahora no”. Esa fue, hasta el momento, la única respuesta oficial por parte de la empresa original. Frisby España, por su parte, mantiene su discurso de continuidad y crecimiento, incluso en medio del conflicto legal. En su publicación más reciente, reafirmaron que el nombre seguirá siendo el mismo, aunque la imagen se actualizará: «El nombre no cambia. La ambición tampoco. Solo renovamos nuestra imagen para transmitir mejor lo que somos: Una propuesta moderna, vibrante y de calidad. Frisby se moderniza para conquistar toda España Nuevo look. Mismo sabor».
## ¿Una identidad prestada?
Las críticas surgieron cuando se conoció que la empresa en España no solo utilizó el mismo nombre, sino que también copió el tipo de producto y parte del concepto visual que caracteriza a Frisby en Colombia. Aún no se sabe si la receta también fue tomada de manera no autorizada, como algunos usuarios en redes sociales han insinuado. A pesar del silencio frente a ese tema específico, lo cierto es que las publicaciones desde España confirman que el rediseño no es casual ni parte de una estrategia de marketing regular, sino una respuesta directa al conflicto legal.
## Franquicias en pausa
En medio de la transformación de su imagen, Frisby España también anunció que detendrá su modelo de franquicias hasta que se aclare la situación con la marca original. Esta decisión representa un freno a sus intenciones de expansión rápida por el continente europeo, aunque la empresa asegura que ese objetivo no desaparecerá. Portafolio. Más noticias en EL TIEMPO *Este contenido fue reescrito con la asistencia de una inteligencia artificial, basado en información de Portafolio, y contó con la revisión de la periodista y un editor.