Coto lanza liquidación de invierno: camperas desde $29.999 con financiación

La cadena Coto lanzó esta semana una liquidación de invierno focalizada en abrigos y camperas, con precios de salida desde $29.999 tanto para modelos de hombre como de mujer. La promoción llega en un contexto donde el consumo de indumentaria sigue mostrando debilidad, según los últimos datos del INDEC sobre ventas en supermercados y shoppings.

Según la comunicación oficial de la empresa, la oferta abarca un lote seleccionado de camperas de nylon, polar y softshell con descuentos que rondan entre el 25% y el 40% respecto de los precios regulares de la temporada. Los valores más bajos corresponden a talles y modelos básicos, mientras que las versiones con relleno de pluma o membrana impermeable arrancan por encima de los $45.000.

La propuesta incluye financiación sin interés en hasta 6 cuotas con tarjetas de crédito adheridas, un factor clave en un escenario donde el poder adquisitivo de los salarios todavía no se recuperó del todo tras la inflación acumulada de los últimos 18 meses. Para un hogar tipo, una campera de $35.000 representa alrededor del 8% del salario mínimo neto, lo que convierte a la financiación en una variable decisiva a la hora de cerrar la compra.

Desde el punto de vista del consumo, la movida de Coto se inscribe en una tendencia que se viene repitiendo en las grandes cadenas: adelantar liquidaciones de temporada para activar ventas en meses tradicionalmente flojos. Algo similar ocurrió el año pasado con las liquidaciones de verano que empezaron en febrero en lugar de marzo. El dato relevante acá es que los descuentos se concentran en stock de la temporada actual y no en remanentes del año anterior, según confirmó la empresa.

Vale separar dos cosas. Por un lado, el precio nominal de $29.999 luce atractivo frente a los valores de shoppings o marcas premium, que superan fácilmente los $80.000. Por el otro, cuando se lo compara con el mismo producto hace dos años (ajustado por IPC), el precio real sigue siendo superior. La liquidación, entonces, corrige parte de la pérdida de competitividad que había sufrido el rubro textil por la combinación de dólar oficial atrasado y costos internos en alza.

El impacto esperado en las ventas de Coto no es menor. Según estimaciones de consultoras sectoriales, la categoría de indumentaria representa entre el 12% y el 15% de la facturación total de los hipermercados en temporada alta de frío. Si la promoción logra levantar el volumen, podría compensar parcialmente la caída que registraron las ventas en general durante el primer trimestre.

Ahora bien, la sostenibilidad de este tipo de ofertas depende de dos factores: el nivel de reposición de stock a precios mayoristas y la evolución del tipo de cambio real. Si el dólar mayorista sigue su crawling peg actual y los costos de importación de telas y accesorios no se disparan, es probable que veamos más acciones de este estilo en las próximas semanas.

Para el consumidor final, el consejo es práctico: chequear talles y calidad en sucursal, porque los lotes son limitados y los modelos de menor precio suelen agotarse en las primeras 48 horas. Quienes busquen opciones intermedias, los modelos en $39.999-$49.999 ofrecen mejor relación entre prestaciones y precio según relevamientos independientes.

En resumen, la liquidación de Coto no resuelve el problema estructural de competitividad del sector textil argentino, pero sí ofrece un alivio temporal para familias que necesitan renovar abrigos sin destinar una porción demasiado grande de su ingreso.