El efecto Selección: caen hasta 80% los pagos mientras se juega el partido de Argentina

Las compras en supermercados, delivery y restaurantes mostraron un patrón claro durante los últimos partidos de la Selección Argentina: un pico previo al inicio y una caída abrupta una vez que comienza el encuentro.

Según datos de medios de pago procesados por empresas como Mercado Pago y Prisma, las transacciones en categorías de consumo masivo pueden caer entre un 60% y un 80% durante los 90 minutos del partido, con una recuperación parcial recién en el entretiempo o al finalizar.

El patrón se repite

El "efecto Selección" no es nuevo. Ya se había observado en el Mundial de Qatar 2022 y en la Copa América. Pero los datos de 2025 confirman que el fenómeno se mantiene incluso en eliminatorias y amistosos de alto perfil.

"Antes del partido vemos un aumento de entre 25% y 40% en ventas de bebidas, snacks, cervezas y comidas rápidas. Una vez que arranca el partido, todo se detiene", explica un ejecutivo de una cadena de supermercados que pidió reserva de su nombre.

En delivery, la caída es aún más marcada. PedidosYa y Rappi registraron bajas de hasta 75% en órdenes de comida durante el horario del partido. Los restaurantes de barrio también reportaron mesas vacías y delivery casi nulo.

¿Por qué ocurre esto?

La explicación combina factores culturales y prácticos. La gran mayoría de los argentinos prefiere ver los partidos de la Selección en familia o con amigos, muchas veces en hogares y no en restaurantes. Además, la atención se concentra completamente en el juego, lo que reduce las compras impulsivas o planificadas.

Desde el lado de la oferta, algunos comercios aprovechan el momento para reponer stock o realizar tareas administrativas que normalmente se postergan. Otros, directamente, cierran temporalmente sus puertas o reducen personal en sala.

El impacto en diferentes rubros

No todos los sectores se ven afectados por igual. Mientras supermercados y delivery sufren caídas fuertes, las ventas de televisores, streaming y productos relacionados con el fútbol (banderas, camisetas) muestran picos previos.

En el rubro de bebidas alcohólicas, el comportamiento es mixto: sube fuerte la venta anticipada de cerveza y vino, pero durante el partido las compras en comercios de cercanía caen casi a cero.

Comparación con otros eventos

El efecto es más pronunciado que con otros eventos deportivos. Un partido de la Champions League o de la Liga Profesional genera caídas mucho más moderadas (entre 20% y 35%). La Selección genera una adhesión masiva que pocos otros eventos logran replicar en la Argentina.

"Es casi como un feriado no declarado", graficó un analista de consumo de una consultora. "El país se paraliza económicamente durante esos 90 o 120 minutos".

Lecciones para el comercio

Las cadenas de supermercados y delivery ya incorporaron este comportamiento en sus previsiones. Muchos ajustan sus turnos de personal, refuerzan stock con 24-48 horas de anticipación y preparan campañas específicas de pre-partido.

Para los pequeños comercios, el desafío es mayor. Muchos optan por cerrar durante el partido o dejar solo una persona atendiendo, priorizando la reposición para el día siguiente.

El efecto Selección vuelve a demostrar algo que los números confirman: en la Argentina, el fútbol no es solo deporte. Es un fenómeno social y económico que mueve comportamientos de consumo de manera predecible y masiva. Y los comercios, cada vez más, lo tienen en cuenta a la hora de planificar.